關于區(qū)政協(xié)三屆四次會議第101號提案的答復

梁舒慧委員：

您提出的《關于強化城市文化IP宣傳賦能南康高質量發(fā)展的提案》收悉,，對此，我局進行了認真辦理?，F(xiàn)答復如下：

首先,，非常感謝您對于南康區(qū)城市超級IP《天才小魯班》的發(fā)展所提出的寶貴意見和建議。您的提案深刻剖析了當前南康在城市文化IP宣傳方面存在的問題,，并提出了切實可行的解決方案,。我局將認真研究并吸納您的建議，積極推動南康城市超級IP《天才小魯班》的深化打造和廣泛傳播,。

關于您提出的超級文化IP在持續(xù)深化打造上定位不夠立體飽滿問題,。南康區(qū)城市超級IP打造是一項涉及面廣、影響力大,、需要廣大企業(yè),、事業(yè)單位共同參與的一項系統(tǒng)工程。該項目的運營是由功夫動漫公司與區(qū)旅投公司共同成立的魯班家族來運營IP授權,目前已有112家單位（部門）簽約授權,。同時，由區(qū)城發(fā)集團建設“功夫動漫世界館”,、“漫谷數(shù)創(chuàng)園”等配套,，我局已成立工作專班推進項目的建設工作，目前已完成主體,，正在進行內部裝修,，將來會成為南康區(qū)又一地標性建筑，將為南康超級城市文化IP宣傳、輸出提供堅強支撐,。

關于您提出的與南康地域特色匹配度契合度有待調整優(yōu)化,，品牌效應不夠問題。我局為打造出具有南康文化特色的城市超級IP,，與功夫動漫股份有限公司項目團隊一行在南康進行實地考察調研,，考察內容涵蓋南康歷史人文、旅游景點,、城市地標,、地方民俗和主打產業(yè)等相關內容，后續(xù)雙方多次探討交流,，查閱大量南康城市文化資料及木匠相關資料,，進一步了解了南康城市形象、風土人情,、地形地貌及當?shù)亟橙宋幕?，并在此基礎上反復鉆研打磨南康城市超級IP形象和故事創(chuàng)意，進行了數(shù)十稿創(chuàng)意修改,。在動畫片里出現(xiàn)了許多代表南康特色的場景如：百家姓和諧城,、家具小鎮(zhèn)、旭山公園等標志性建筑,。此外,，還加強與南康特色農產品的合作（西坑香富硒大米、江西中柚等）,、家具產業(yè)的合作(愛揚家具,、九喜家具等)，增強與南康地域特色產業(yè)的匹配度,、契合度,。

關于您提出的文化產業(yè)衍生品擴展不夠，記憶點不夠清晰問題,。該項目的衍生品主要抓住本地家具擺件,、小件、添置類家具,、兒童家具,、農產品等方向著手來增加衍生品種類，吸引更多贛州本地企業(yè)加入產業(yè)聯(lián)盟,，從而擴大魯班衍生品種類的同時,，建立產業(yè)聯(lián)盟衍生品供應鏈系統(tǒng)。全國拓展主要以木制樂高玩具,、拼裝玩具,、科教玩具,、糖果玩具、魯班鎖,、文具,、嬰幼兒護膚品等兒童用品在各行業(yè)進行商業(yè)授權，拓展衍生品,，從而進一步提升天才小魯班IP的記憶點,，截止2024年4月共計銷售十萬余件。

關于您提出新業(yè)態(tài)新模式運用不足,，市場化手段偏弱問題,。目前《天才小魯班》在國內電視臺發(fā)行已完成105次，發(fā)布至今各大平臺曝光量達8642.1萬次以上,，組織并參與事件營銷46場以上,，在新業(yè)態(tài)新模式運用有待提高。

下一步,，我局將加強城市超級IP傳播的影響力,，賦能南康經濟高質量發(fā)展。一是從城市規(guī)劃的戰(zhàn)略高度出發(fā),，在《天才魯班》第二季中重新梳理和定位南康的城市文化,，確保每個人物形象和建筑都具有獨特的個性和魅力。二是增強IP與城市形象的關聯(lián)度,，深入挖掘南康的地域特色和文化資源,，將其與城市超級IP緊密結合，提升IP的獨特性和親和力,。三是拓展相關產業(yè)與形成產業(yè)鏈條,，借助城市文化IP的影響力，開發(fā)文旅景點,、文旅產品,、地方品牌產品、文創(chuàng)產品等,，形成完整的產業(yè)鏈條,，注重產品的差異化和特色化，打造具有南康家具特色的文化產品,，提升產品的市場競爭力,。四是活化利用民間資源與有效營銷，充分利用民間資源,，通過節(jié)慶活動,、民間禮儀、風味美食等方式,，增強文化體驗，吸引更多游客和市民參與。關注中小學市場,，推動《天才小魯班》在校園內的傳播,，培養(yǎng)學生的文化認同感和自豪感。創(chuàng)新營銷手段,，利用新媒體平臺,、社交媒體（小紅書、抖音）等渠道,，打造具有話題性和傳播性的熱點事件,，提升文化IP的知名度和影響力。

我局將以您的提案為契機,，進一步加強南康城市超級IP的打造和宣傳工作,。通過實施上述措施，我們相信南康的城市超級IP《天才小魯班》將會更加“出圈”,、更加具有特色,，為推動南康的高質量發(fā)展注入新的動力。再次感謝您的關注和支持,！

以上答復您是否滿意,，如有意見，敬請反饋,。

感謝您對文化事業(yè)的關心和支持,！我們熱忱歡迎您繼續(xù)關注我區(qū)文化建設，為文化事業(yè)的繁榮提出更加寶貴的意見和建議,！            

贛州市南康區(qū)文化廣電旅游局  

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