關(guān)于區(qū)政協(xié)三屆四次會(huì)議第101號(hào)提案的答復(fù)

梁舒慧委員：

您提出的《關(guān)于強(qiáng)化城市文化IP宣傳賦能南康高質(zhì)量發(fā)展的提案》收悉，對(duì)此，我局進(jìn)行了認(rèn)真辦理。現(xiàn)答復(fù)如下：

首先，非常感謝您對(duì)于南康區(qū)城市超級(jí)IP《天才小魯班》的發(fā)展所提出的寶貴意見和建議。您的提案深刻剖析了當(dāng)前南康在城市文化IP宣傳方面存在的問題，并提出了切實(shí)可行的解決方案。我局將認(rèn)真研究并吸納您的建議，積極推動(dòng)南康城市超級(jí)IP《天才小魯班》的深化打造和廣泛傳播。

關(guān)于您提出的超級(jí)文化IP在持續(xù)深化打造上定位不夠立體飽滿問題。南康區(qū)城市超級(jí)IP打造是一項(xiàng)涉及面廣、影響力大、需要廣大企業(yè)、事業(yè)單位共同參與的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。該項(xiàng)目的運(yùn)營是由功夫動(dòng)漫公司與區(qū)旅投公司共同成立的魯班家族來運(yùn)營IP授權(quán),目前已有112家單位（部門）簽約授權(quán)。同時(shí)，由區(qū)城發(fā)集團(tuán)建設(shè)“功夫動(dòng)漫世界館”、“漫谷數(shù)創(chuàng)園”等配套，我局已成立工作專班推進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)工作，目前已完成主體，正在進(jìn)行內(nèi)部裝修，將來會(huì)成為南康區(qū)又一地標(biāo)性建筑，將為南康超級(jí)城市文化IP宣傳、輸出提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。

關(guān)于您提出的與南康地域特色匹配度契合度有待調(diào)整優(yōu)化，品牌效應(yīng)不夠問題。我局為打造出具有南康文化特色的城市超級(jí)IP，與功夫動(dòng)漫股份有限公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一行在南康進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，考察內(nèi)容涵蓋南康歷史人文、旅游景點(diǎn)、城市地標(biāo)、地方民俗和主打產(chǎn)業(yè)等相關(guān)內(nèi)容，后續(xù)雙方多次探討交流，查閱大量南康城市文化資料及木匠相關(guān)資料，進(jìn)一步了解了南康城市形象、風(fēng)土人情、地形地貌及當(dāng)?shù)亟橙宋幕⒃诖嘶A(chǔ)上反復(fù)鉆研打磨南康城市超級(jí)IP形象和故事創(chuàng)意，進(jìn)行了數(shù)十稿創(chuàng)意修改。在動(dòng)畫片里出現(xiàn)了許多代表南康特色的場(chǎng)景如：百家姓和諧城、家具小鎮(zhèn)、旭山公園等標(biāo)志性建筑。此外，還加強(qiáng)與南康特色農(nóng)產(chǎn)品的合作（西坑香富硒大米、江西中柚等）、家具產(chǎn)業(yè)的合作(愛揚(yáng)家具、九喜家具等)，增強(qiáng)與南康地域特色產(chǎn)業(yè)的匹配度、契合度。

關(guān)于您提出的文化產(chǎn)業(yè)衍生品擴(kuò)展不夠，記憶點(diǎn)不夠清晰問題。該項(xiàng)目的衍生品主要抓住本地家具擺件、小件、添置類家具、兒童家具、農(nóng)產(chǎn)品等方向著手來增加衍生品種類，吸引更多贛州本地企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，從而擴(kuò)大魯班衍生品種類的同時(shí)，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟衍生品供應(yīng)鏈系統(tǒng)。全國拓展主要以木制樂高玩具、拼裝玩具、科教玩具、糖果玩具、魯班鎖、文具、嬰幼兒護(hù)膚品等兒童用品在各行業(yè)進(jìn)行商業(yè)授權(quán)，拓展衍生品，從而進(jìn)一步提升天才小魯班IP的記憶點(diǎn)，截止2024年4月共計(jì)銷售十萬余件。

關(guān)于您提出新業(yè)態(tài)新模式運(yùn)用不足，市場(chǎng)化手段偏弱問題。目前《天才小魯班》在國內(nèi)電視臺(tái)發(fā)行已完成105次，發(fā)布至今各大平臺(tái)曝光量達(dá)8642.1萬次以上，組織并參與事件營銷46場(chǎng)以上，在新業(yè)態(tài)新模式運(yùn)用有待提高。

下一步，我局將加強(qiáng)城市超級(jí)IP傳播的影響力，賦能南康經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一是從城市規(guī)劃的戰(zhàn)略高度出發(fā)，在《天才魯班》第二季中重新梳理和定位南康的城市文化，確保每個(gè)人物形象和建筑都具有獨(dú)特的個(gè)性和魅力。二是增強(qiáng)IP與城市形象的關(guān)聯(lián)度，深入挖掘南康的地域特色和文化資源，將其與城市超級(jí)IP緊密結(jié)合，提升IP的獨(dú)特性和親和力。三是拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)與形成產(chǎn)業(yè)鏈條，借助城市文化IP的影響力，開發(fā)文旅景點(diǎn)、文旅產(chǎn)品、地方品牌產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重產(chǎn)品的差異化和特色化，打造具有南康家具特色的文化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。四是活化利用民間資源與有效營銷，充分利用民間資源，通過節(jié)慶活動(dòng)、民間禮儀、風(fēng)味美食等方式，增強(qiáng)文化體驗(yàn)，吸引更多游客和市民參與。關(guān)注中小學(xué)市場(chǎng)，推動(dòng)《天才小魯班》在校園內(nèi)的傳播，培養(yǎng)學(xué)生的文化認(rèn)同感和自豪感。創(chuàng)新營銷手段，利用新媒體平臺(tái)、社交媒體（小紅書、抖音）等渠道，打造具有話題性和傳播性的熱點(diǎn)事件，提升文化IP的知名度和影響力。

我局將以您的提案為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)南康城市超級(jí)IP的打造和宣傳工作。通過實(shí)施上述措施，我們相信南康的城市超級(jí)IP《天才小魯班》將會(huì)更加“出圈”、更加具有特色，為推動(dòng)南康的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。再次感謝您的關(guān)注和支持！

以上答復(fù)您是否滿意，如有意見，敬請(qǐng)反饋。

感謝您對(duì)文化事業(yè)的關(guān)心和支持！我們熱忱歡迎您繼續(xù)關(guān)注我區(qū)文化建設(shè)，為文化事業(yè)的繁榮提出更加寶貴的意見和建議！            

贛州市南康區(qū)文化廣電旅游局  

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